採用動画の効果を最大化！内定辞退防止・入社意欲向上の効果と活用法
近年、採用活動に動画を導入する企業が増えています。動画は写真や文章より多くの情報を効果的に伝えられるため、求職者への訴求力が高い点が魅力です。企業の雰囲気や働く社員の姿をリアルに伝えることで、求職者の共感を促し入社意欲の向上につながります。
同時に、企業理念や社風を伝えることで、入社後のミスマッチも軽減できます。こちらでは、内定辞退を防ぐための採用動画の効果や、入社意欲を高める採用動画制作のポイントをご紹介します。
内定辞退を防ぐために採用動画でできること
内定辞退は、採用活動における大きな課題です。せっかく採用活動を行い、内定を出したにもかかわらず辞退されてしまっては、時間とコストの無駄になってしまいます。こちらでは、採用動画を活用して内定辞退を防ぐ方法について解説します。
内定辞退の要因：なぜ辞退してしまうのか？
内定辞退は、採用活動における大きな課題です。せっかく選考に時間とコストをかけても、内定を得た候補者が辞退してしまうと、採用活動は振り出しに戻ってしまいます。内定辞退の主な原因を理解し、適切な対策を講じることで、採用成功へとつなげましょう。
内定辞退の理由はさまざまですが、以下のような要因が考えられます。
入社後のギャップ
面接時や求人票の情報と、実際の職務内容や待遇に差があると感じた場合に起こります。企業の実態を正しく伝えきれていないことが原因です。
企業文化とのミスマッチ
企業の理念や社風、人間関係などが自身の価値観と合わないと感じた場合に起こります。入社前に企業文化への理解を深める機会が不足していたことが原因です。
他社からの魅力的なオファー
より好条件のオファーを受けた場合、内定を辞退する可能性があります。提示条件だけでなく、企業の魅力を効果的に伝えられていないことが原因の一つといえるでしょう。
将来への不安
キャリアパスや会社の将来性など、将来に対する不安から内定を辞退する場合があります。企業のビジョンや社員の成長機会を明確に示すことが重要です。
これらの要因を踏まえ、企業は採用活動全体を通して候補者へ正確な情報を伝え、企業への理解を深めてもらうための努力が求められます。
内定辞退防止のための採用動画の活用：不安を解消し、入社を決意させる
内定辞退を防ぐためには、企業と学生の間の情報格差を埋めることが重要です。動画は、企業の雰囲気や事業内容、社員の人となりなどをリアルに伝える効果的なツールです。具体的には、以下の活用方法が有効です。
| 目的 | 動画の内容 | 効果 |
|---|---|---|
| 入社後のギャップを最小限にする | 実際の業務風景や社員の一日の流れ | 仕事内容の現実的な理解を促進 |
| 安心して働ける環境を伝える | 社員同士のコミュニケーションやイベントの様子 | 企業文化や人間関係への不安を解消 |
| メリットを明確にする | 福利厚生や待遇、キャリアパスの説明 | 企業の魅力を具体的に提示 |
| 企業の目指す方向性を共有する | 経営理念やビジョン、今後の事業展開 | 共感とモチベーションの向上 |
例えば、職場の雰囲気を伝える動画では、社員同士が活発に意見交換をする様子や、休憩時間に談笑するシーンなどを映し出すことで、応募者に「自分もこの会社で楽しく働ける」と感じてもらえる可能性があります。福利厚生や待遇の説明動画では、単に制度を羅列するだけでなく、実際に利用している社員の声を交えることで、より説得力が増します。
このように採用動画は、企業の魅力を効果的に伝え、入社後のミスマッチを防ぐためのツールとして活用できます。
入社意欲向上に効果的な採用動画の活用法
採用動画で入社意欲を高めるには、戦略的な動画制作と効果的な活用が不可欠です。ターゲット層のニーズや競合他社の動画を分析し、誰に見てほしいのか、どのように興味を引きつけ共感を生み出すか、どのように拡散していくかといった点を意識することで、採用活動における動画の効果を最大化できます。
ターゲットを明確にする
まず、動画のターゲットを明確にしましょう。「誰に見てほしい動画なのか？」を具体的に設定することで、メッセージの内容や伝え方、動画の雰囲気などを最適化できます。新卒採用なのか中途採用なのか、職種は何か、どのようなスキルや経験を持つ人材を求めているのかなど、ターゲット層を絞り込むことで、より効果的な動画制作が可能になります。
例えば新卒採用であれば、企業文化や成長機会、若手社員の活躍などをアピールする内容が効果的でしょう。一方、中途採用であれば、具体的な仕事内容やキャリアパス、待遇などを重視した内容が求められます。ターゲット層に合わせたペルソナ設定も有効です。
ストーリーで共感と興味を引きつける
次に、共感と興味を引くストーリー構成を意識しましょう。単に企業情報や事業内容を羅列するのではなく、そこで働く「人」に焦点を当て、視聴者の共感を呼ぶストーリーを展開することで、企業への興味・関心を高めることができます。
例えば、社員インタビューを通して仕事へのやりがいや働くうえでの喜びなどを伝えることで、視聴者はよりリアルな職場環境をイメージしやすくなります。また、企業の理念やビジョン、社会貢献活動などをストーリーに組み込むことで、企業の価値観や魅力を効果的に伝えることができます。
適切な長さで視聴維持率を高める
動画の長さも重要な要素です。視聴者を飽きさせないためには、適切な尺で動画を制作する必要があります。近年はショート動画が人気を集めているように、動画視聴の傾向は短尺化しています。
採用動画も同様で、伝えたい情報が多い場合でも3分以内を目安に、長くても5分以内に収めるようにしましょう。動画の冒頭部分で視聴者の興味を引きつけ、最後まで視聴してもらえるよう、テンポの良い編集や効果的なBGMの活用も重要です。
効果的な配信方法でリーチ拡大
最後に、動画を効果的に配信する方法を検討しましょう。せっかく作成した動画も、誰にも見られなければ意味がありません。自社の採用ホームページやSNSなど、ターゲット層が利用するメディアで配信することが重要です。また、動画広告などを活用して、より多くの求職者に動画を届けることも有効です。
採用動画の効果を測定する際にチェックしておきたい項目
採用活動における採用動画の効果を高めるためには、制作して終わりではなく、その後の効果測定と改善が不可欠です。動画がどれだけの成果を上げているかを正しく把握することで、次の採用活動に活かせます。
動画の効果を測る上で、特にチェックしておきたい項目は以下の3つです。
・再生回数・視聴完了率
どれだけの人が動画を見てくれたか、最後まで見てくれたか。
・応募数・エントリー数
動画を見た後に、どれだけの人が実際に応募やエントリーをしてくれたか。
・内定承諾率
動画を見てくれた応募者の内定承諾率は高まったか。
これらの数値を分析することで、課題が見えてきます。
応募数が少ない場合は、動画の冒頭で企業が求める人材像を明確にしたり、動画の最後に具体的な応募方法を提示したりするなど、改善策を検討しましょう。
また、内定承諾率が低い場合は、動画内で伝えきれていない情報（例：キャリアパス、福利厚生など）を補足したり、内定者向けの動画を新たに作成したりすることも有効です。
動画の効果を定期的に分析し、改善を繰り返すことで、採用活動全体の効率をさらに高められます。
採用動画を活用するなら株式会社Xcuuにお任せください
現代において優秀な人材の確保は、企業の成長に不可欠です。多くの企業から内定を得る優秀な人材を獲得するには、企業の魅力を余すことなく伝え、選ばれるための努力が重要になります。そのための有効な手段の一つが採用動画です。
採用動画は、文字や写真だけでは伝えきれない社風や働く人の想いを伝えることができ、企業理解を深めるためのツールとして効果的です。株式会社Xcuuは、採用の難しさを解決するために、採用代行、コンサルティング、動画制作を一貫して提供し、クライアント企業の「採用に強い」体質を構築します。
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