企業のリクルート動画で内定承諾率アップ！ターゲット層に響く制作のポイント
動画を活用した採用活動は、企業の採用活動を成功に導くための重要なツールとして注目されています。動画は、企業の魅力や社風、働く社員の姿などを効果的に伝えることができるためです。
リクルート動画は、求職者へ企業理解を深めてもらうためのツールとしてはもちろんのこと、企業と求職者間のミスマッチを防ぐ効果も期待できます。こちらでは、リクルート動画で内定承諾率が向上する理由と、ターゲット層に響く動画制作のポイントをご紹介します。
リクルート動画で内定承諾率が向上する理由
企業が採用活動において動画を活用する大きなメリットの一つに、内定承諾率の向上が挙げられます。これは、動画ならではの特性が応募者の意思決定に好影響を与えるためです。具体的には、以下の3つの理由が考えられます。
企業理解の促進：社風や価値観をリアルに伝える
企業の社風や価値観は、求職者にとって入社後のミスマッチを防ぐための重要な判断材料となります。しかし、文字情報だけではなかなか伝わりにくいのも事実です。そこで動画を活用することで、よりリアルに社風や価値観を伝えることができます。
動画で社風や価値観を伝えるには、以下の2つのポイントが重要になります。
社員の言葉で語る
経営理念や行動指針を社員自身の言葉で語ってもらうことで、より親近感を感じさせられます。
社員の働く様子を見せる
社風や価値観は、社員の言動や働く様子に現れます。動画でオフィス内の様子や、社員同士のコミュニケーション、会議の様子などを映し出すことで、企業文化を視覚的に伝えることができます。
これらのポイントを踏まえ、社風や価値観を効果的に伝えることで求職者は企業への理解を深め、入社後のミスマッチを防ぐことができます。
応募者の不安解消：職場の雰囲気や社員の人となりを知ることができる
転職活動において、応募者は企業の社風や待遇面だけでなく、職場の雰囲気やそこで働く人となりを気にします。どのような雰囲気の中で仕事をし、どのような人たちと働くのかは、仕事に対するモチベーションや長く働き続けられるかを左右する重要な要素です。
転職サイトの中には、企業理解を深めるためのさまざまなコンテンツが用意されています。
社員インタビュー動画
実際に働く社員のインタビュー。職場の雰囲気や社員の考え方を理解できる
社内イベントの様子
社内イベントの様子を動画や写真で紹介。社員同士の交流や社風を感じることができる
オフィス紹介動画
オフィス内の様子を紹介。働く環境や設備を確認できる
これらのコンテンツを活用することで、応募者はより具体的に企業をイメージできます。例えば社員インタビュー動画では、社員が仕事へのやりがいや社風について語ることで、応募者はよりリアルな職場の雰囲気を感じ取ることができます。
また、オフィス紹介動画では、オフィスの設備やレイアウト、周辺環境を確認できるため、応募者は働く環境を具体的にイメージしやすくなります。
転職サイトを活用して企業理解を深めることで、入社後のミスマッチを防ぎ、長く働き続けられる企業を見つけられる可能性が高まります。
エンゲージメント向上：共感を生み出し、企業への愛着を育む
企業は採用活動において、応募者と企業の間のエンゲージメントを高めることが重要です。動画は、このエンゲージメントを高めるための強力なツールとなり得ます。応募者が共感できるような動画コンテンツを作成することで、企業への愛着を育むことができます。
企業の理念やビジョンへの共感
社員のインタビュー動画を通じて、企業理念への共感や働くことのモチベーションを伝える
共通の価値観
企業文化や社風を伝える動画を作成し、共感できるポイントを明確にする
感情への訴求
ストーリー性のある動画を制作し、視聴者の感情に訴えかける
これらの施策を通じて応募者は企業への理解を深め、共感を抱くようになり、ひいては入社意欲の向上につながります。動画は、企業と応募者をつなぐ架け橋として機能し、採用成功へと導くための重要な役割を担うのです。
ターゲット層に響くリクルート動画制作のポイント
ターゲット層の明確化
採用活動の成功には、ターゲット層を明確にすることが重要です。闇雲に広く求人情報を発信するのではなく、「誰に」「何を」伝えたいかを明確にすることで、効果的な採用活動を実現できます。
具体的には、ペルソナ設定を通じて理想の候補者を具体的にイメージします。年齢、性別、経験、スキル、価値観、ライフスタイルなどを詳細に設定することで、より具体的で効果的な採用活動につながります。
例えば、以下のような項目を参考にペルソナを設定します。
・年齢・性別
・現在の職業・経験
・スキル・資格
・価値観・仕事への考え方
・ライフスタイル・趣味
ペルソナ設定が具体的であればあるほど、その人物像に合わせた情報発信が可能になります。例えば、キャリアアップを目指す20代であれば成長機会やスキルアップをアピールする、といった具合です。誰に何を伝えたいか？を明確にすることで、求職者も企業もミスマッチを防ぎ、スムーズな採用活動を実現できます。
メッセージの絞り込み
リクルート動画で本当に伝えたいことは何でしょうか？多くの情報を詰め込みすぎると、視聴者は混乱し、メッセージが伝わりにくくなります。伝えたい情報を整理し、簡潔に伝えられるようメッセージを絞り込むことが大切です。
例えば自社の魅力を伝えるにしても、あれもこれもと詰め込むのではなく、ターゲット層に響くポイントを絞り込み、最も伝えたいメッセージを明確にしましょう。具体的には、以下のように整理すると効果的です。
| 伝えたい情報 | 整理・簡潔化 |
|---|---|
| 企業理念、事業内容、社風、待遇、キャリアパスなど | ターゲット層に最も響くポイントはどれか？それらを端的に説明するキーワードは何か？ (例：若手向けなら「成長機会」、ベテラン向けなら「ワークライフバランス」など) |
| 社員インタビュー | 社員が伝えたいメッセージのエッセンスを抽出 （例：入社理由、やりがい、会社の雰囲気など） |
また、ショート動画の活用も有効です。ショート動画は15秒から1分程度の短い動画で、視聴者の関心を素早く惹きつけ、情報を簡潔に伝えることができます。TikTok、Instagram、YouTubeショートなどのプラットフォームで配信することで、幅広い層へのリーチが期待できます。
訴求力の高い動画コンテンツ
採用活動において動画コンテンツは、ただ情報を伝えるだけでなく、共感を得て心に響くように制作することが重要です。効果的な動画コンテンツには、ストーリー、ビジュアル、BGMなど、さまざまな要素が関わっています。
まず、共感を呼ぶストーリー作りが重要です。例えば社員インタビュー動画では、仕事へのやりがいや企業理念への共感、困難を乗り越えた経験などを語ることで、視聴者の共感を得やすくなります。
次に、魅力的なビジュアルも大切です。動画は視覚的に訴求するため、高画質で洗練された映像、印象的なカット割り、テロップやアニメーションなどを効果的に使用することで視聴者の興味を引きつけ、メッセージを効果的に伝えることができます。
最後に、適切なBGMも動画の雰囲気を大きく左右します。企業イメージに合った音楽、動画の内容に合わせたテンポやメロディー、効果音などを用いることで動画全体に統一感を持たせ、視聴者の感情に訴えかけることができます。
これらの要素を効果的に組み合わせることで、視聴者に企業の魅力をより深く伝え、内定承諾率の向上につなげることが期待できます。
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