採用ブランディング動画の成功事例と採用戦略の立て方・採用施策の展開方法
近年、多くの企業が採用活動において困難に直面しています。優秀な人材の獲得競争が激化する中、効果的な採用ブランディング戦略の構築は、企業の成長にとって不可欠な要素となっています。
こちらでは、採用ブランディング動画を活用した成功事例とその要因、動画を活用した具体的な戦略の立て方、採用施策の展開方法について解説します。動画は企業の魅力を視覚的に訴求し、共感を生み出すための強力なツールです。
効果的な動画制作とその活用方法を学ぶことで、採用活動の成功につなげましょう。
採用ブランディング動画の成功事例とその要因
採用ブランディングとは、企業が自社で働くことの魅力や価値を効果的に伝え、企業イメージを向上させるための活動です。「この会社で働きたい」と思わせるような好印象を形成し、企業ブランド向上や優秀な人材の獲得を促進するだけでなく、採用コストの削減にも貢献します。
近年、特に注目されているのが動画を活用した採用ブランディングです。こちらでは、採用ブランディング動画の成功事例を3つご紹介し、それぞれの成功要因を分析します。
事例1：企業理念・ビジョン訴求で共感獲得
採用ブランディングの成功事例として、企業理念やビジョンへの共感をテーマにした動画制作が挙げられます。
優秀な人材は企業選びにおいて、給与や福利厚生といった待遇面だけでなく、企業の理念やビジョン、事業内容に共感できるかを重視する傾向があります。
例えばある企業では、自社の理念である「社会貢献」を体現するため、プロジェクトに携わる社員のインタビュー動画を作成しました。動画内では、社員が活動内容や苦労、プロジェクトを通して得られたやりがいについて熱く語っています。この動画は多くの求職者の共感を呼び、企業理念に共感した優秀な人材の獲得につながりました。
成功要因は、社員の「生の声」を届けることで企業理念への共感を深めた点にあります。動画を通して求職者は、企業の理念が実際の事業や社員の行動にどのように反映されているかを理解し、共感することで入社意欲を高めることができます。
事例2：オフィス紹介で職場環境の魅力をアピール
オフィス環境は、そこで働く社員のモチベーションやパフォーマンスに大きな影響を与えます。快適で機能的なオフィスは社員の満足度を高め、生産性を向上させるだけでなく、企業イメージの向上にもつながります。動画でオフィス環境を紹介することで、求職者へ魅力的な職場環境を効果的にアピールできます。
動画でオフィス環境を紹介する際には、単に施設の外観や設備を映すだけでなく、そこで働く社員の様子や雰囲気を伝えることが大切です。社員が生き生きと働いている様子や、社員同士が良好な関係を築いている様子を映すことで、求職者はよりリアルな職場環境をイメージできます。また、動画全体を明るい雰囲気で制作することで、企業の活気や魅力が効果的に伝わります。
事例3：仕事内容紹介でミスマッチ防止
仕事内容を具体的に紹介することで入社後のミスマッチを減らし、早期退職を防ぎます。求職者は仕事内容を理解したうえで応募するため、入社後のギャップが少なくなり、満足度高く働き続けられます。企業側も自社に合う人材を採用できるため、採用コストの削減につながります。
動画で仕事内容を紹介する際は、社員へのインタビューを交えることで、よりリアルな情報を伝えられます。インタビューを通して、仕事へのやりがいや働くうえでの苦労なども共有することで、求職者は入社後のイメージを具体的に持てます。また、社風や職場の雰囲気なども併せて伝えることで、企業への理解を深めることができます。
動画を活用した採用戦略の立て方
採用ブランディング動画を制作するにあたり、闇雲に制作を進めるのではなく、戦略的に進める必要があります。動画を活用した採用戦略の立て方を5つのステップに分けて解説します。
STEP1：採用ターゲットの明確化
まず、どのような人材を採用したいのかを明確にする必要があります。年齢、性別、経験、スキル、価値観など、具体的な人物像を定義することで、より効果的な動画制作が可能になります。
STEP2：採用ブランディングの目的設定
次に、採用ブランディング動画を作成する目的を設定します。認知度向上、応募数増加、採用コスト削減などの具体的な目標を設定し、動画の内容に反映させることが重要です。
STEP3：動画コンテンツの企画・設計
動画の構成やシナリオ、出演者、BGMなどを企画・設計します。ターゲット層に響く訴求内容を検討し、動画の構成を練り上げていきましょう。
STEP4：制作体制の構築と予算確保
STEP4として、動画制作を社内で行うか、外注するかを決定し、必要な機材や人員を確保します。予算に合わせて適切な制作体制を構築しましょう。
STEP5：効果測定指標の設定
最後に、動画の効果を測定するための指標を設定します。再生回数、応募数、採用率などの具体的な数値目標を設定することで、動画の改善点を明確化し、より効果的な採用活動につなげることが可能になります。
動画を活用した採用施策の展開方法
作成した採用ブランディング動画を最大限に活用するには、戦略的な施策展開が不可欠です。動画の配信プラットフォームを多角的に活用することで、より多くの求職者へのリーチと採用ブランディング効果の向上を目指します。
自社採用サイトへの埋め込み：企業理解を深め、応募意欲を高める
まず、自社採用サイトへの動画埋め込みは基本戦略です。採用情報ページなどに動画を掲載することで、企業理念や社風、職場の雰囲気などを効果的に伝え、応募意欲を高めます。
静止画やテキストだけでは伝えきれないリアルな情報を動画で伝えることで、求職者は企業への理解を深め、共感を得やすくなります。
トップページには企業全体のメッセージを伝える動画、職種別ページには具体的な仕事内容を紹介する動画などを配置することで、求職者が必要な情報をスムーズに得られるよう工夫しましょう。
SNSを活用した拡散：幅広いリーチと双方向コミュニケーション
SNSを活用した拡散は、リーチ拡大に効果的です。YouTube、Facebook、Instagramなどのプラットフォームに動画を投稿し拡散することで、幅広い層の求職者へアプローチできます。各プラットフォームの特性を理解し、ターゲット層に合わせたコンテンツを配信することが重要です。
例えば、Instagramではビジュアル重視の短編動画、YouTubeでは長編のインタビュー動画など、プラットフォームに最適化された動画を制作・配信することで、効果的な情報発信を実現できます。
また、SNSは双方向コミュニケーションの場でもあります。求職者からのコメントや質問に積極的に対応することで、企業へのエンゲージメントを高め、信頼関係を構築できます。
動画広告の活用：ターゲット層へのピンポイント訴求
動画広告は、採用ターゲット層へピンポイントに訴求できる効果的な手法です。YouTube広告やSNS広告など、様々なプラットフォームで動画形式の広告配信が可能です。年齢、性別、興味関心など、詳細なターゲティング設定を活用することで、自社の求める人材へ効率的にアプローチできます。
動画広告では、広告の目的を明確にすることが重要です。認知度向上を目的とする場合は、企業の魅力を伝える動画を幅広い層へ配信します。応募数増加を目的とする場合は、具体的な募集要項や仕事内容を紹介する動画をターゲット層へ配信するなど、目的に応じた動画制作と配信設計が必要です。
採用ブランディング動画で採用力を強化するなら株式会社Xcuuへ
採用ブランディングにおいて、動画はもはや必須のツールといえるでしょう。動画は、テキストや画像だけでは伝えきれない情報を効果的に伝えることができるため、求職者へより深く、リアルな情報を届けることが可能です。
採用活動において他社との差別化が求められる現代において、動画の効果的な活用は企業の採用力を強化し、持続的な成長を支えるための重要な戦略といえるでしょう。
株式会社Xcuuは、企業の採用代行から動画制作、人材の定着までを視野に入れたコンサルティングを行っています。特に、内定受諾率向上を目的としたインタビュー形式の採用PR動画を得意としています。
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