動画マーケティングのトレンドとは？2026年の動向

動画マーケティングのトレンドを調べようとして、ショート動画やAIといった情報ばかりが目につき、自社にどう関係するのか分かりづらいと感じていないでしょうか。

動画マーケティングのトレンドには、市場全体の動き、動画のフォーマットの変化、そして企業が実際にどんな用途で動画を使い始めているかという3つの側面があります。話題になりやすいのはフォーマットの変化ですが、法人が押さえるべきなのはそれだけではありません。

この記事では、2026年時点の動画マーケティングのトレンドを整理したうえで、BtoB企業がそのトレンドをそのまま取り入れるべきかどうかを判断する視点を解説します。読み終えるころには、自社が優先すべきトレンドを選べるようになっているはずです。

2026年、動画マーケティングの市場はどう変化しているか

動画マーケティングのトレンドの中身に入る前に、まず市場全体がどう動いているかを押さえておきます。

動画広告市場・縦型動画市場の拡大データ

2026年の国内動画広告市場は1兆円を超える規模まで拡大する見込みで、なかでも縦型動画広告は前年から大きく伸びています。デジタル広告費全体のうち、ショート動画広告が占める比率も年々高まっている状況です。ただし、この拡大を牽引しているのはBtoCの消費財ブランドが中心である点には注意が必要です。

なぜ今、動画への投資が加速しているのか

通信環境の整備とスマートフォンの普及により、動画を「見る」ためのハードルはほぼなくなりました。あわせて、テキストや静止画よりも動画のほうが購買意欲に働きかけやすいというデータも蓄積されつつあります。企業側の投資判断としても、動画は「効果が見えにくい施策」から「効果を数値で語れる施策」へと変わりつつあり、この変化が投資加速の背景にあります。

企業の動画活用トレンド｜採用・営業/CS・社内活用への広がり

動画フォーマットのトレンドだけでなく、企業が動画を「何のために」使い始めているかという用途面のトレンドも見逃せません。Xcuuが支援先を通じて見ているのは、動画が「再生数を追うもの」から「日々の業務に組み込むもの」へと役割を広げている流れです。

採用活動における動画活用の広がり

採用市場の競争が激しくなるなか、求人票やテキストの募集要項だけでは伝わりにくい社風や業務内容を、動画で補う企業が増えています。志望度の高い応募者を集めるだけでなく、面接の場でのミスマッチを減らす効果も期待できる用途です。

営業・カスタマーサクセスでの動画活用

商談前後のフォローに動画を活用する企業も増加しています。休眠顧客に向けて動画を送付したり、商談後のフォローアップとして解説動画を届けたりすることで、営業担当者が個別に対応しきれない部分を動画が補う形です。

社内向け（研修・情報共有）動画の活用

社外向けの発信だけでなく、社内の研修や情報共有の手段として動画を使う動きも広がっています。マニュアルをテキストで整備するよりも、動画にしたほうが早く正確に伝わる場面は少なくありません。

2026年の動画マーケティング主要フォーマットトレンド

ここでは、業界横断で語られることの多いフォーマットのトレンドを3つに整理して紹介します。

ショート動画・縦型動画のマルチプラットフォーム展開

1本の動画を1つのプラットフォームだけに投稿するのではなく、YouTube Shorts・TikTok・Instagramリールへ横展開する動きが一般化しています。同じ素材を複数チャネルに配置することで、制作コストを抑えながら露出機会を増やす狙いです。

生成AIを活用した動画制作・パーソナライズ

生成AIを使った動画制作は、字幕の自動生成や簡易な編集作業といった「本数を増やす」用途から、視聴者ごとに内容を出し分ける「精度を上げる」用途へと重心が移りつつあります。

認知〜リテンションまでファネル全体での動画活用

動画は認知拡大のための施策と捉えられがちですが、2026年のトレンドとして強調されているのは、検討・購入・オンボーディング・既存顧客のリテンションまで、ファネル全体で動画を使うという考え方です。

【BtoB企業向け】動画マーケティングのトレンドをそのまま取り入れてはいけない理由

ここまで動画マーケティングにおけるフォーマットのトレンドを紹介してきましたが、Xcuuが支援の現場で繰り返し伝えているのは、トレンドをそのまま取り入れることと、自社の成果につなげることは別問題だという考え方です。

バズ狙いのトレンドとBtoBの目的はズレやすい

紹介したトレンドの多くは、話題化や拡散を狙うBtoC文脈で語られることが前提になっています。「バズらせないYouTube支援」を掲げるXcuuとしても、拡散力の高さそのものをBtoB企業の目標に置くことはおすすめしていません。狙うべきは拡散よりも、検討中の担当者に正確に届くことです。

中長期的なSEO資産になるトレンドを優先する

動画マーケティングでは、一時的な話題性で終わるトレンドよりも、時間が経っても価値が目減りしにくいトレンドを優先することをおすすめします。Xcuuが提供しているAIO（LLMO）対策のように、動画の字幕データや構造化データを整えておく取り組みは、公開時だけでなく中長期的にわたって検索・AI経由での見つかりやすさに影響し続けます。

動画マーケティングのトレンドに関するよくある質問

最後に、よくある質問に答えます。

流行のショート動画はBtoBでも効果がありますか？

ショート動画自体は、認知の入口として一定の効果が期待できます。ただし、ショート動画だけで商談化を狙うのではなく、その先の検討段階に対応する詳しい動画や情報とあわせて設計することが重要です。

トレンドを追いかけ続ける必要はありますか？

すべてのトレンドを追いかける必要はありません。自社の目的とファネル段階に合わないトレンドは無理に取り入れず、意味のあるものだけを選び取る姿勢のほうが、長期的には成果につながりやすくなります。

生成AIで動画を作ればコストは下がりますか？

字幕生成や簡易な編集など一部の工程は効率化できますが、企画の質や一次情報の価値まではAIだけでは代替できません。コスト削減の手段というより、人が担うべき部分に時間を割くための効率化と捉えるほうが実態に近いでしょう。

まとめ｜動画マーケティングのトレンドは「自社に合うか」で取捨選択する

この記事では、2026年時点の動画マーケティングのトレンドと、企業の動画活用の広がり、そしてBtoB企業がトレンドとどう向き合うべきかを解説しました。最後に要点を整理します。

項目	ポイント
市場のトレンド	動画広告市場は拡大中、投資が「効果を語れる施策」として加速
企業活用のトレンド	採用・営業/CS・社内向けなど、業務に組み込む用途が拡大
フォーマットのトレンド	ショート動画の多面展開、生成AI活用、ファネル全体での動画活用
BtoB企業の向き合い方	バズ狙いのトレンドを鵜呑みにせず、自社の目的に合うものだけを選ぶ

動画マーケティングのトレンドは、すべてを取り入れることではなく、自社の目的に合うかどうかで取捨選択することが重要です。話題性だけで判断せず、ファネル段階や中長期的な資産性を基準に、優先すべきトレンドを見極めましょう。

自社に合った動画トレンドの取り入れ方が分からない、他社の動向を踏まえて相談したいという場合は、Xcuuにお気軽にご相談ください。