YouTubeのハッシュタグとは？効果的な付け方と注意点を徹底解説
YouTubeのハッシュタグは、動画の概要欄やタイトルに「#キーワード」を付けることで、視聴者が同一タグをクリックした際に関連動画一覧へ移動できる機能です。
「設定したことはあるけれど、本当に効果があるのか分からない」「何個付ければいいのか基準がない」という担当者は少なくありません。特にBtoB企業では、個人クリエイターと同じ感覚でハッシュタグを使っても、ターゲットに刺さらないケースが多いです。
本記事では、YouTubeハッシュタグの基本的な仕組みとタグとの違い、PC・スマホでの設定手順、効果を出すためのコツと注意点をまとめて解説します。さらに、BtoB企業が実践すべき「正確に刺す」ハッシュタグ設計の考え方まで掘り下げます。
目次
- YouTubeハッシュタグとは？タグとの違いと表示の仕組み
- YouTubeハッシュタグの付け方｜PC・スマホの操作手順
- YouTubeハッシュタグをつける3つのメリット
- 効果が出るYouTubeハッシュタグの付け方のコツ
- YouTubeハッシュタグをつける際の注意点
- BtoB企業のYouTubeハッシュタグ戦略｜「広く拾う」より「正確に刺す」設計を
- YouTubeのハッシュタグに関するよくある質問
- まとめ｜YouTubeのハッシュタグは設計して使うことで効果が出る
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この記事の監修者：代表取締役CEO 山田 翔梧
動画・YouTubeを活用した情報発信において、視聴数だけでなく、行動や成果につながる設計を重視した支援を行っています。
事業会社でのプロダクトマーケティングやデータ分析、新規事業立ち上げの経験を経て、現在は株式会社Xcuuの代表として、企業のYouTube活用や動画マーケティングを支援しています。
1. YouTubeハッシュタグとは？タグとの違いと表示の仕組み
YouTubeハッシュタグを正しく使うには、まず「ハッシュタグとは何か」と「タグ（メタタグ）との違い」を理解する必要があります。混同して設定しているケースが多いですが、両者は機能・表示場所・目的がまったく異なります。
ハッシュタグの定義と表示される仕組み
YouTubeのハッシュタグとは、概要欄またはタイトルに「#キーワード」の形式で入力することで、クリック可能なリンクとして機能する検索ラベルのことです。
視聴者がハッシュタグをクリックすると、同じハッシュタグが付いた動画の一覧ページへ移動します。これにより、自社チャンネルをまだ知らなかった新規視聴者に見つけてもらいやすくなる効果があります。
表示場所のルールは以下の通りです。
| 入力場所 | 表示される場所 |
|---|---|
| 概要欄の先頭（1〜3個目） | 動画タイトルの上部にリンクとして表示 |
| 概要欄（4個目以降） | 概要欄内にのみ表示 |
| タイトルに直接記載 | タイトル内に表示（タイトル文字数を圧迫） |
概要欄に書いたハッシュタグのうち、先頭から最大3つがタイトル上部に表示されます。最も目立つ位置に表示されるのはこの3つなので、重要度の高いキーワードを先頭に配置するのがポイントです。
タグ（メタタグ）との違いを理解する
YouTubeには「ハッシュタグ」と「タグ（メタタグ）」という2つの別機能があります。設定場所も目的も異なるため、正確に使い分ける必要があります。
| 項目 | ハッシュタグ | タグ（メタタグ） |
|---|---|---|
| 設定場所 | 概要欄・タイトル | YouTube Studioのタグ欄 |
| 視聴者への表示 | 表示される（クリック可能） | 表示されない（非公開） |
| 主な目的 | 視聴者の発見性向上・検索流入 | アルゴリズムへの文脈補完 |
| 上限 | 15個（超過でタイトル表示が無効化） | 500文字以内 |
最大の違いは「視聴者に見えるかどうか」です。ハッシュタグは視聴者が確認でき、クリックもできます。一方のタグはアルゴリズムに対して動画テーマを伝えるためのもので、視聴者には見えません。
どちらか一方ではなく、両方を適切に設定することで、YouTube SEO（VSEO）の効果を最大化できます。詳しくは後述する「3点セット設計」もご参照ください。
2. YouTubeハッシュタグの付け方｜PC・スマホの操作手順
YouTubeのハッシュタグは、YouTube StudioまたはスマホのYouTubeアプリから設定できます。新規動画のアップロード時だけでなく、公開済みの動画に後から追加・変更することも可能です。
PC（YouTube Studio）での設定手順
PC（ブラウザ）からYouTube Studioを使って設定する場合は、以下の手順で操作します。
- YouTube Studioにログイン（studio.youtube.com）
- 左メニューから「コンテンツ」を選択
- 設定したい動画の「詳細」（鉛筆アイコン）をクリック
- 「説明」欄（概要欄）に「#キーワード」を入力
- 入力後、文字が青色のリンクになっていれば設定完了
- 右上の「保存」をクリック
ポイントは「半角#」を使用することです。全角の「＃」や「# 」のようにスペースを入れた場合はハッシュタグとして認識されません。入力後に文字が青くリンク状になっているかを必ず確認しましょう。
複数のハッシュタグを入力する際は、各ハッシュタグの間にスペースを入れるか改行で区切ると認識しやすいです（例：#YouTubeマーケティング #BtoB動画 #VSEO）。
スマホアプリでの設定手順
スマホ（iOS・Android）から設定する手順は次の通りです。
- YouTubeアプリを開き、右上のプロフィールアイコンをタップ
- 「YouTube Studio」をタップ（または別途YouTube Studioアプリを起動）
- 「動画」タブから対象の動画を選択
- 「編集」をタップ
- 説明欄に「#キーワード」を入力
- 「保存」をタップ
スマホからも概要欄へのハッシュタグ追加は可能ですが、画面が小さいため誤入力が起きやすいです。特に「半角#」の入力はスマホのキーボード設定によって全角に変換されることがあるため、入力後にリンクになっているか確認する習慣をつけましょう。
タイトルに直接入れる場合の注意点
タイトルにハッシュタグを直接入力すると、タイトル内にリンクとして表示されます。ただし以下の点に注意が必要です。
- タイトルはYouTube検索のSEOに直接影響するため、不自然な形でハッシュタグを入れると視聴者の離脱につながります
- タイトル内にハッシュタグがある場合、概要欄先頭3個の表示がタイトル上部に表示されなくなります（タイトルのハッシュタグが優先されます）
- タイトルの文字数制限（100文字）を圧迫します
ハッシュタグは基本的に概要欄に記載することを推奨します。タイトルへの直接記載はイベント・キャンペーン名など特定の目的がある場合に限定するのが無難です。
3. YouTubeハッシュタグをつける3つのメリット
YouTubeハッシュタグを適切に設定すると、動画の発見性と検索流入に3つの明確なメリットをもたらします。
新規視聴者への発見性が高まる
ハッシュタグをクリックすると同一タグの動画一覧が表示されるため、自社チャンネルをまだ知らなかった視聴者にリーチできる可能性が高まります。
例えば「#製造業マーケティング」というハッシュタグをクリックした視聴者は、製造業のマーケティングに課題意識を持っている可能性が高いです。チャンネル登録者数が少ない段階でも、関心度の高いターゲット層に自然にリーチできる点がハッシュタグの強みです。
特に認知拡大を目的としたチャンネル初期において、ハッシュタグは「既存登録者以外からの流入経路」として機能します。
youtube ハッシュタグで検索・関連動画への露出が増える
YouTube内の検索で「#キーワード」と入力した場合、ハッシュタグ付き動画が優先的に表示されるケースがあります。また、関連動画として表示されるアルゴリズムにも、ハッシュタグは文脈の補完情報として活用される可能性があります。
ただし、YouTubeがハッシュタグのみで検索順位を決定しているわけではなく、視聴維持率・クリック率・エンゲージメントの影響の方が大きい点は押さえておきましょう。ハッシュタグは「アルゴリズムへの文脈補完＋視聴者の発見経路の追加」として捉えるのが正確です。
チャンネル内の関連動画へ誘導できる
自社チャンネル固有のオリジナルハッシュタグを設定することで、同じタグを持つ自社動画だけを一覧表示するページを作れます。
例えば「#Xcuu事例動画」というタグを全動画に付けると、視聴者がそのタグをクリックしたとき自社コンテンツだけが並んだページに移動します。これによりチャンネル内の回遊が促進され、複数動画の視聴につながりやすくなります。
BtoB企業であれば「事例動画シリーズ」「サービス解説シリーズ」などコンテンツカテゴリ別のオリジナルタグを設計することで、検討段階の視聴者を複数動画で育成する導線を設計できます。
4. 効果が出るYouTubeハッシュタグの付け方のコツ
ハッシュタグを「何となく付ける」のと「設計して付ける」のでは、効果に大きな差が出ます。ここでは実務で即使える4つのコツを解説します。
おすすめの個数は3〜5個
YouTubeハッシュタグのおすすめ個数は3〜5個です。これは上位サイトに共通する推奨値であり、YouTubeのガイドラインとも整合しています。
個数が少なすぎると（1〜2個）カバーできるキーワードの幅が狭まります。一方、多すぎると（8個以上）1つあたりの関連性が希薄になり、アルゴリズムが動画テーマを正確に判断しにくくなります。特に15個を超えるとYouTubeの仕様によりタイトル上部のハッシュタグ表示が無効化されます（詳細は次章で後述）。
3〜5個の内訳としては以下の組み合わせが効果的です。
- ビッグKW（検索ボリュームの高い大分類）：1〜2個
- 動画テーマKW（その動画固有のテーマ）：1〜2個
- オリジナルタグ（自社チャンネル専用）：1個
ビッグKWと動画テーマのキーワードを組み合わせる
ハッシュタグには「広く認知を取るビッグKW」と「テーマに合ったニッチKW」の組み合わせが有効です。
例えばYouTubeマーケティングの解説動画であれば：
#YouTubeマーケティング（ビッグKW：検索ボリューム高）#YouTube集客（動画テーマKW：より具体的）#BtoB動画マーケティング（ターゲット絞り込みKW）
ビッグKWだけだと競合が多く埋もれやすくなります。テーマKWだけだとリーチ数が限られます。この2種類を組み合わせることで、発見性とターゲット精度を両立できます。
オリジナルタグでチャンネル内の回遊を促す
オリジナルタグとは、自社チャンネル専用に設計した固有のハッシュタグのことです。「#Xcuu動画マーケティング」「#Xcuuチャンネル」のようなタグを全動画に付けることで、タグ一覧ページ経由のチャンネル回遊を生み出せます。
オリジナルタグはチャンネル全体に一貫して付けることで初めて機能します。一部の動画にしか付いていない状態では一覧に動画が少なく回遊効果が生まれにくくなります。チャンネル開設初期からオリジナルタグを設定する習慣をつけておくと、後から全動画への付与作業が不要になります。
競合・人気動画のハッシュタグを参考にする
自社の動画テーマに近い競合チャンネルや人気動画がどのようなハッシュタグを使っているか確認し、参考にすることが有効です。
確認方法は簡単です。YouTubeで競合動画を開き、概要欄を展開すると使用しているハッシュタグが確認できます。タイトル上部に表示されているハッシュタグは特に効果的なKWとして使用している可能性が高く、自社の設計にも活かせます。
ただし、コピーではなく「参考にして自社テーマに合わせて設計する」という姿勢が重要です。動画内容と無関係なタグを流用するとガイドライン違反リスクがあるため注意しましょう。
5. YouTubeハッシュタグをつける際の注意点
ハッシュタグの設定ルールを知らずに操作すると、意図した通りに機能しないだけでなく、最悪の場合はYouTubeのガイドライン違反になるケースもあります。以下の3点は必ず押さえておきましょう。
必ず半角「#」を使用する
ハッシュタグとして認識されるのは半角の「#」のみです。全角の「＃」や「# 」のように半角スペースが入った場合はただのテキストとして扱われ、リンクが生成されません。
入力後に文字が青色になり、クリックできる状態になっているかを確認しましょう。特にスマホ入力では自動的に全角に変換されることがあるため注意が必要です。
またハッシュタグ内にスペースを含めてはいけません。例えば「#YouTube マーケティング」と入力すると「#YouTube」のみが認識され「マーケティング」は別テキストになってしまいます。複合語は「#YouTubeマーケティング」のようにスペースなしで入力してください。
15個を超えるとタイトル上のハッシュタグが無効になる
YouTubeの仕様では、動画に付与されたハッシュタグが15個を超えると、タイトル上部のハッシュタグ表示が自動的に無効化されます。概要欄には表示されるものの、最も目立つタイトル上部での表示が消えるため、発見性向上の効果が大幅に低下します。
さらにYouTubeは過剰なハッシュタグの使用をスパムと見なす場合があります。関係性の薄いタグを大量に付けるより、関連性の高い3〜5個に絞る方が検索品質の観点でも好ましいです。
| ハッシュタグ数 | 結果 |
|---|---|
| 1〜3個 | タイトル上部に全て表示される |
| 4〜15個 | タイトル上部に先頭3個が表示される |
| 16個以上 | タイトル上部のハッシュタグが無効化される |
動画の内容と無関係なタグは使わない
人気キーワードのハッシュタグを流用して、関係のない動画に付けることはYouTubeのコミュニティガイドライン違反になる可能性があります。
例えば、採用説明動画に「#猫動画」「#トレンド」などを付けるのは明らかに不適切です。視聴者の期待を裏切るだけでなく、低評価・離脱率の上昇を招き、アルゴリズム評価にも悪影響を与えます。
ガイドライン違反と判断された場合、動画の検索結果への表示が制限される可能性があるため、ハッシュタグは必ず動画の内容と関連するキーワードのみを設定してください。
6. BtoB企業のYouTubeハッシュタグ戦略｜「広く拾う」より「正確に刺す」設計を
上位サイトのほとんどは個人クリエイターやBtoCブランド向けに「ハッシュタグで多くの人に見てもらおう」という視点で書かれています。しかし、BtoB企業がYouTubeを活用する目的は「再生数を増やす」ことではなく、「課題を持つターゲット企業の担当者に見つけてもらい、問い合わせにつなげる」ことです。
この目的の違いが、ハッシュタグ設計の考え方を大きく変えます。
課題・ニーズワードを軸にしたタグ選びが有効な理由
BtoCの人気タグ（例：#日常vlog #おすすめ #トレンド）は検索ボリュームが高い分、視聴者の属性が広く、商談や問い合わせにつながりにくいです。
一方、#製造業DX #中小企業YouTube活用 #BtoBマーケティング動画 のような「課題・ニーズワード」は検索ボリュームが小さくても、視聴者の課題意識が明確なため、問い合わせにつながりやすい傾向があります。
Xcuuがこれまで支援してきたBtoB企業の事例でも、汎用的なビッグKWよりも課題ワードや業種特化ワードを含むハッシュタグの方がLPへの流入やCV（問い合わせ）への貢献度が高い傾向が見られます。ハウスメンテナンス業者向けのチャンネル支援では、業種特化のニーズワードを軸としたVSEO設計により、LPトラフィックが5倍・3ヶ月で初CV創出を実現しました。
BtoB企業のハッシュタグ設計は「多くの人に見てもらう」よりも「見込み顧客に正確に届ける」を優先します。これはXcuuの「正確に刺す」思想の根幹でもあります。
検索ボリュームが月数十〜数百程度の小さなKWでも、それがターゲット担当者の使うワードであれば、ハッシュタグとして設定する価値は十分にあります。
ハッシュタグ・タグ・説明欄KWの3点セットで設計する
YouTubeの動画最適化（VSEO）を本気でやるなら、ハッシュタグだけを単体で考えるのは不十分です。「ハッシュタグ・タグ（メタタグ）・説明欄KW」の3点セットで統合的に設計することで、アルゴリズムへの訴求力が大幅に高まります。
| 要素 | 設定場所 | 目的 |
|---|---|---|
| ハッシュタグ | 概要欄・タイトル | 視聴者の発見経路の追加、クリック誘導 |
| タグ（メタタグ） | YouTube Studioのタグ欄 | アルゴリズムへの文脈補完、関連動画表示の精度向上 |
| 説明欄KW | 概要欄の本文 | YouTube・Google検索でのKWマッチ、スニペット対策 |
この3つはそれぞれ別の役割を持ちながら、同じキーワード群を軸に設計することで相乗効果を生みます。
例えば「製造業向けYouTube活用」というテーマの動画であれば：
- ハッシュタグ：
#製造業YouTube#BtoBマーケティング#Xcuu動画支援 - タグ：「製造業 YouTube活用」「中小企業 動画マーケティング」「BtoB YouTube」
- 説明欄KW：「本動画では製造業企業がYouTubeを活用して集客・問い合わせを増やす方法を解説します。」
この3点を連動させて設計することで、YouTube内検索・Google検索・関連動画の3経路から同時にアプローチできる仕組みが完成します。BtoB企業が本格的にVSEOに取り組む際は、動画ごとにこの3点セット設計を実施することが成功への最短ルートといえます。
7. YouTubeのハッシュタグに関するよくある質問
後からハッシュタグを追加・変更できるか？
可能です。YouTube Studioの「コンテンツ」→「対象動画の詳細」→「説明欄」から、公開後の動画でも自由に追加・変更・削除ができます。変更は通常数分〜数時間で反映されます。
既存の動画を見直してハッシュタグを最適化するリライト作業は、追加撮影コストなしでVSEOを改善できる有効なアプローチです。既に複数本の動画を公開しているチャンネルであれば、まず過去動画の一括見直しから始めることがお勧めです。
ショート動画にもハッシュタグは有効か？
有効です。YouTubeショートにもハッシュタグを設定でき、通常動画と同様にハッシュタグ一覧ページへのリンクが生成されます。
ただし、ショートはフィードの自動表示（アルゴリズム配信）が主要な流入経路のため、ハッシュタグによる発見効果は通常動画より相対的に小さい場合があります。設定しておくことに損はなく、特に#YouTubeショートのようなプラットフォーム共通タグは確実に押さえておきたいポイントです。
日本語のハッシュタグは効果があるか？
効果があります。YouTubeのハッシュタグは日本語でも問題なく機能し、日本語キーワードで検索する視聴者への露出に有効です。
日本語ユーザーをターゲットにする場合、日本語ハッシュタグを優先的に設定する方がターゲット精度が高くなります。英語タグと日本語タグを組み合わせることも可能ですが、動画の主な視聴者層に合わせた言語のタグを軸にするのが基本です。
まとめ｜YouTubeのハッシュタグは設計して使うことで効果が出る
本記事では、YouTubeのハッシュタグの付け方について、基本的な仕組みから操作手順、コツ・注意点、BtoB向け設計まで解説しました。
重要なポイントをまとめると以下の通りです。
- ハッシュタグは視聴者に見えるリンク、タグ（メタタグ）はアルゴリズム向けの非表示情報
- 概要欄の先頭3個がタイトル上部に表示される
- おすすめ個数は3〜5個。15個を超えると表示が無効化される
- 半角#・スペースなし・動画テーマと一致するKWを使用すること
- BtoB企業は「広く拾う人気タグ」より「課題ワードで正確に刺さるタグ」を優先する
- ハッシュタグ・タグ・説明欄KWの3点セット設計でVSEOの効果が高まる
「なんとなくタグを付けている」状態から、「目的と設計を持って配置する」状態に切り替えることで、同じ動画でも流入数や問い合わせ数は変わります。
YouTubeのVSEO設計を本格的に進めたいBtoB企業は、ぜひXcuuへご相談ください。
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